【老街华纳公司讯】冲上热搜第一
近日,西班牙品牌Zara
突然多城大面积闭店的消息
在各大社交平台上流传
难道Zara要撤出中国市场?
Zara
要退出中国市场?
作为快时尚品牌的领军者,隶属于上市公司Inditex集团的Zara,敢将商品单价百元左右的店铺,开在动辄万元的LV、Gucci旁边,足见其曾经旺盛的人气。
记者通过Zara的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺,其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺,且开业超过十年,撤店后,这两座城市再无Zara实体店。
商场官宣Zara闭店消息 图片来源:惠州华贸天地(小红书)
“这是上面商业的一个处理情况,已经从店铺里面剔除了,具体是什么原因关闭的,我们并没有得到相关的消息。”上述工作人员称。
对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻,上述工作人员说,目前还没有相关消息。
那么,福州的Zara又是什么情况?记者通过Zara官方APP查询,了解到Zara在福州仅有1家门店,目前正常营业中。
两个多月关闭9家店
内地门店数已减少一半多
值得注意的是,Inditex最新发布的2023财年报告显示,截至2024年1月31日,Zara在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙(261家)大本营之外,门店数量最多的国家,共计有118家。其中,内地门店数为96家。“我们现在正常营业的店铺有87家。”Zara工作人员帮记者查询了内地最新的门店数量。
这意味着,仅仅两个多月,Zara在内地市场又关闭了9家店。
这些年,Zara的关店速度似乎已赶上了早年的扩张速度。记者翻看Inditex历年财报后发现,Zara在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰。彼时(截至2018年1月31日),仅内地市场的门店就多达183家,而如今只剩下87家。Zara不仅在中国关店,其全球门店数在过去一年也净减少了74家。
图片来源:Inditex2017财年财报截图
“开大店”保住盈利
Zara之父蝉联亿万富豪榜
据Zara母公司Inditex集团2023财年报告,2023年2月1日至2024年1月31日,其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元,净收入同比增长30.3%至54亿欧元。除主品牌Zara外,其他品牌体量较小,Inditex整体销售额的增幅主要还是由Zara决定,其贡献了集团超七成的销售额。
Zara是Inditex的重要业绩支柱 图片来源:Inditex2023财年财报截图
自2019年以来,Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时,Zara推行“开大店”策略,对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%,门店销售额增长7.9%。一边关店,一边盈利,Zara的这一策略也被视作“以退为进”。
“Zara发力线上,线上销售额连年增长,是其关店但销售额增加的主要原因。”周婷对记者分析称,2023年,Zara开始在抖音直播,内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店,最后做到一城一店,是品牌零售未来主要趋势,Zara还会关闭更多门店,保留的门店也会进行深入的数字化改造。”
据4月发布的2024年全球亿万富豪榜,Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二,财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。
对ZARA逐渐撤店一事
网友们众说纷纭
有的表示十分不舍
也有表示
“Zara质量差价格贵
闭店理所当然”